旅游既是新鲜的、充满诱惑的，又是陌生的、充满未知的。在旅游景区中，如果没有完整清晰的标识系统，旅游就会变成探险，旅游者的安全感会受到极大影响，进而使旅游者体验满意度大打折扣。

（贵州龙宫标识）

　　景区标识牌是传递景区信息的服务系统，是景区使用功能、服务功能及游览信息的载体，是旅游景区设施完善不可或缺的一部分。它既不是简单的文字，更不是所谓的牌子，它是与环境相融的独一无二的艺术作品!

　　景区标识最核心的目的是科学完整地呈现景区的旅游资源，合理引导游客，从而提供最佳的游玩体验以保障游客旅程顺畅，同时也使景区整体品质得到高度提升。新东冠，作为景区一站式服务商。专项研究景区标识标牌，在设计方面，提出了以下三个原则：

　　一、规范化设计，方便旅游者游览

　　主题鲜明，位置突出

　　传达信息必须准确、清楚，文字表达简洁明快、易于理解和记忆。色彩清晰舒适，易于景区环境的辨识。在位置选择上，应设置于景区内的交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。应有最大的能见度，使人们在一瞥之间就能捕捉到所需要的信息。为体现一个景区的地域文化与精神状态，在环境中设置宣传标识，一部分标识涉及市民的行为规范，如：“不随地吐痰”“请关心帮助残疾人”等。一部分标识是文化知识性的，如对一些文化遗址进行介绍，对一些动物、植物进行介绍。

　　连续设置，成为序列

　　标识设置应连贯成序，引导旅游者顺利完成景区内的旅游活动。同时，标识牌的设置应统一，有利于美化景区，提高美观性。

　　二、景观化设计，增加景区吸引力

　　挖掘景区标识系统的美学价值、艺术价值、文化价值，不断丰富其内涵，同时展示其外在美感，内外兼顾，使标识系统成为景区旅游吸引物的重要组成部分。

　　三、人性化设计，满足旅游者的心理需求

　　充分考虑旅游者的感受，在旅游者获得信息时尽量减少行政方面的宣传标语，以服务者的身份引导和提醒，努力营造一种轻松、舒适的环境氛围。在具体内容上，增加标识内容的知识性、哲理性和趣味性。

　　除以上三个原则外，新东冠还提出功能性、文化性、艺术性、科学性四要素作为设计的主要指导方向。充分汲取旅游景区文化资源与民俗特色，同时融入现代审美设计理念，在保障产品实用性的同时，深度挖掘其文化性与艺术性，从而充分彰显景区的人文内涵，使标识系统与景区整体环境和谐相融。下面是案例展示：

AAAAA级景区：青海互助故土园

　　该形象标识设置于景区主题广场，主题形象取自于土族传统建筑中的土城墙造型，顶端为轮子秋简化造型，上面印刻土族祭祀图案、彩虹条纹与五彩经幡，底部更创造性地添加了花池。

AAAAA级景区：朱德故里

　　新东冠将红色文化进行深入了解，景区全景牌和导视牌的造型以五星红旗的原型。

AAAA级景区：三星堆遗址

　　被称为“长江文明之源”三星堆遗址，新东冠团队在充分学习了解三星堆文化的基础上，将玉璧、青铜等文化元素融入产品中，使公共服务设施与景区整体环境和谐相融，进一步提升景区品质。

AAAA级景区：五峰山国家森林公园

　　五峰山国家森林公园，又名竹海公园，是达州第一个国家森林公园，景区内风光秀丽，竹海茫茫，置身于此，如入画中。该景区形象标识以当地特色楠竹为创意来源，就地取“材”，别具特色。

城市生态公园：达州犀牛山

　　四川达州犀牛山景区形象标识，以犀牛山四角山寨建筑为设计元素，彰显景区特点。内置金属龙骨，面封金属板和实木烤木纹漆，表面丝印图纹，文化墙效果采用玻璃钢制作。

休闲农庄：什邡渔江村

　　什邡洛水镇渔江村自古流传着白玉仙子的传说，设计团队将传说故事与中国传统文化元素进行融合，以当地特有的鱼文化作为创意基础，最终呈现出别具地方特色的景观形象作品。

生态农业旅游地：天福现代农业园

　　针对景区乡村旅游、农业休闲旅游的特点，Logo设计以绿色为主题，融入村庄、农田等元素，整体设计简约质朴，符合景区整体特色。

　　导游全景图，采用镂空窗棂设计，突显农家民居建筑风格。

世界第一大单体建筑：环球中心

　　灯柱整体为立方长柱，上方装饰2层花瓣形雕版，柱身印有中国传统水波纹，且在纹路上方有太阳神鸟标志——现代感十足的外观设计与中式传统的图案纹理相搭配，迸发不一样的美感。