新中国成立70年，我国旅游业持续快速发展，产业规模不断壮大，已成为国民经济支柱产业。四川是中华文明的重要发祥地之一，文化资源富集，历史底蕴深厚，独特的自然生态之美、多彩人文之韵谱写了美丽中国的四川篇章，站在新的历史起点，文化旅游事业也迎来了黄金发展期。

中国旅游业发展

1978年转换机制

1978年以后，我国旅游产业从外事接待工作中抽离出来，逐渐发展成为一个独立的经济产业。

80年代，初步萌芽到揭开发展序幕

1984年，中央提出国家、地方部门、集体、个人，自力更生利用外资一齐上的旅游建设方针，解开了全方位发展旅游产业序幕。此时国内游景点屈指可数，北京、西安、洛阳、开封等名胜古迹多的城市成了少数中几个热门城市。

90年代 ，“探索研究”到重新整合

1992年中央明确提出旅游业是第三产业中重点产业，之后又提出的《关于制定经济和社会发展“九五”计划和2010年愿景目标纲要的建议》，旅游业被列为第三产业积极发展新兴产业序列第一位和国民经济新的增长点。

00年代，事业型转向产业型

2007年5月22日，国家旅游局决定批准北京市故宫博物院等66家景区为国家5A级旅游景区。随着国内经济快速发展以及双休日、黄金周来临，国内旅游业开始遍地开花，旅行已经走进普遍大众千家万户。

旅行品质化时代的来临

人们开始追求更有品质的旅行，穷游、自驾游等深度自由行开始被推崇，相关数据显示：2018年我国人均出游已达4次，国内旅游人数超过55亿人次，是1994年的11倍，年均增长10.3%；国内旅游收入超过5万亿元，是1994年的50倍，年均增长17.7%。

四川迈向万亿级高地

四川山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，素有“天府之国”的美誉。从初期的资源整合，到放眼国际、引客入川，再到以文促旅、新业态引领——四川着力推动旅游资源大省向旅游经济强省转变，在文旅融合发展的背景下，四川旅游产业也正式迈入万亿级产业集群，2018年，四川全省实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%。2019年1-6月，全省实现文化经济收入6018.29亿元，同比增长14.2％。

时代缩影看四川旅游国际影响力

说起四川旅游景区，首先想到的是拍摄影视剧《神雕侠侣》的取景地——九寨沟，九寨沟1978年被国务院划为自然风景保护区，1984年正式对外开放，1992年被列为世界自然遗产，2007年被批准为国家5A级旅游景区，2016年全年接待游客人数超500万人次、实现旅游收入8.05亿元……从某种程度上来说，九寨沟的发展，是四川旅游的一个缩影。

不仅是九寨沟，青城山、都江堰、峨眉山等世界文化自然遗产闻名世界，四川文化旅游资源数量、品位在全国名列前茅，旅游资源数量丰富、类别多元，是四川文化旅游高质量发展的重要基础。

在积极探索旅游市场化同时，一直着力于旅游质量提档升级。通过景区基础设施、配套服务、管理水平等方面不断提升完善，助推四川旅游高质量发展。2007年四川国家5A级旅游景区实现零的突破，青城山-都江堰、峨眉山、九寨沟三大景区跻身其中。

以文促旅，以旅彰文

随着全域旅游、大众旅游发展，旅游与文化融合发展成了四川旅游发展新风向，2018年11月，四川省文化和旅游厅挂牌成立，标志着我省正式迈开文旅融合的步伐。推动文旅融合发展，非物质文化遗产保护传承是重要内容。全省现有联合国教科文组织非遗名录项目7项，国家级非遗项目139项。

截止2019，四川共推出了10条非遗旅游线路和171处非遗项目体验基地，发布了新版文旅宣传口号——“天府三九大安逸走四川”，亮出四川省的三大名片：古老神秘的巴蜀文明象征三星堆、拥有瑰丽自然风光的九寨沟、国之瑰宝大熊猫。

着力推进重点文旅设施补短板

着眼于“通达”，完善“快旅漫游”服务体系。“快旅”就是要推进交通连线成网、无缝对接，优化区域性交通路网，解决“最后一公里”问题。“漫游”重点要推进交通干线、旅游道路、景区(点)等周边环境净化美化，加强景区人行绿道、景观平台等建设，融入当地特色文化，使游客进得快、游得广、玩得好。

着眼于“舒适”，大力推进文化旅游标准化建设，设立一站式游客服务中心，推进公共空间艺术化、景观化。

以文化妆点景区，以景区弘扬文化

新东冠致力于旅游文化打造城市、景区品牌形象塑造，彰显其文化特色，以“以文化妆点景区，以景区弘扬文化”为理念，在旅游行业中率先确立规划设计应把握的“功能性、文化性、艺术性、科技性”四大原则，并以此为指导在业界树立标杆项目。