标识标牌是A级旅游景区评价中主要的评分项目之一，不仅其本身就占据了较大比重的分值，且对景区的旅游活动开展、整体环境营造等都有很大影响。
标识标牌不仅仅是景区的一个部分，从整体上来说是服从于周围环境，景区作为稳定不可移动的具体形象，总是要借助于周围环境恰当而和谐的布局才能获得完美的造型表现。
标识标牌是景区固定的“导游员”，是景区旅游氛围的“渲染器”，是景区文化的展示平台。
01 标识标牌标准解读
Standard interpretation of signage
新版标准对老版的标识标牌规定内容进行了纠偏，纠偏内容主要有以下几项：
一是总分变动：总分标准减少了旧标准标识标牌的评定总得分，虽然没有实质变化，但并不表明标识标牌的重要性降低，只是说明每个细节得分项目更加趋于合理。
二是合并同类项：新标准将公共信息符号作为识别系统的子项目，删除了旧标准中的布局项目，并将要求数量充足、布局合理的表达结合到识别标志的类型中。
三是对中外文的规定更为切合实际：四国语言即可达到标识标牌语言项的满分要求。
相对于老版标准，新版标准对标识标牌的要求整体趋于合理。
《旅游景区质量等级的划分与评定》标识标牌的内容
02 标识标牌常见问题
Frequently asked questions about signage
标识标牌的优势在于它能够比较直观地、具体地并准确地把符号图案呈现给需要的人，弥补文字传递信息的不足。即便是第一次到达景区的游客，也能依靠布点合理、信息完整、指示明确的景区标识导向系统。
类型不全：
景点只有全景图和指示牌，缺少导览图、景观介绍牌、公共信息符号牌等类型标识标牌。但各类型标识标牌各具特色，融在一起才能构成完整的引导功能，为游客提供良好的游览体验。
缺乏统一：
一些景点的标识标牌缺乏整体性和统一性，视觉效果较差，但实际上即使是同一种类型的标识标牌，也可在外形、材料、制作工艺等方面做出些许差异，给游客会有不同景区区域的感受。
标识标牌老化：
标识标牌有着一定的使用年限，更新换代自在情理之中，尤其是在景区接待大量景区后，不仅对景区标识标牌对造成影响，对景区设施也会有一定损失，因此景区设备设施维保是必不可少的，
新东冠维保实拍
数量不足：
景区标志数量不足，会导致游客对景区的游览线路或设施位置产生困惑，不能有效引导游客顺利参观。
03 标识标牌标准化建设
Standardization construction of signage
为使景区达到完美、系统化、视觉效果优良的引导功能，景区标识引导系统应根据总体规划进行功能划分，引导功能的实现，掌握好以下内容，方能达到事半功倍的效果。
标识标牌的基本类型
要了解标识标牌所包含的基本类型和标准内容，通常有以下几种：
1、全景图。
旅游景点入口设有导游全景图，并注明“旅游提示”，分为三大部分：旅游景点醒目的中英文名称及 LOGO，旅游景点介绍，中外文翻译的旅游景点介绍内容。
新东冠产品实拍
正确标注主要景点和游客中心、厕所、出入口、医务室、公用电话、停车场等服务设施的位置，明示咨询、投诉、救援电话。
新东冠产品实拍
2、导览图
旅游景点某一区域的中英文等译名，区域旅游地图，游客目前所在位置，周边景点及服务设施位置。
新东冠产品实拍
3、指示牌
景区中指示方向或方位的标牌。应含有中英文景点名称及 LOGO+中外文翻译的景点名称或服务设施名称+指向箭头+距离。
新东冠产品实拍
4、景观介绍牌
介绍主要景点、景观或相关展示内容的展示。
新东冠产品实拍
5、警示牌
一般分为安全警示牌、禁止性警示牌、提醒牌等。
6、公共信息牌
大型公共场所信息标牌一般是停车场、旅游厕所、游客中心、景区出入口，大多为竖立；小型公共场所信息标牌一般是导游服务、票务、邮政、医务室、影音室、监视室、餐饮服务等。
新东冠产品实拍
7、路牌
设置于交叉路口，多用于道路较多且各条道路均有一定长度的景区内。让游客对道路前方有一定的了解。
新东冠产品实拍
标识标牌的外观设计
标识标牌的外观设计需要注意遵循“三项原则”。
1、整体统一原则
景区内设置的各种标识标牌，在造型、色彩、材料等要素上应保持基本统一。
新东冠产品实拍
2、文化强化原则
无论是外部还是内部发展，都要求景区标识系统加载文化要素，只有从文化上挖掘，才能创造出景区独特个性化的标识系统。
新东冠产品实拍
为此，需要对景区进行实地调查和历史挖掘，研究其所蕴藏的特色文化，从中筛选出独特的文化主题，并将其体现在景区的标识系统建设中。
新东冠产品实拍
3、生态协调原则
“生态协调”是指与景区基本类型特征相呼应、相阐释，如红色主题文化景区内宗教文化类型标识标牌的设置，一定会让人觉得不合适。
标识标牌的智慧植入
目前各景区都需要建设智慧旅游系统，其中比较容易实施并普及的一项就是在标识标牌上使用二维码，包括在全景图、导视图等，上面设置景区官方网站、景区官方 APP或公众号二维码，通过手机让游客更好地了解景区。
新东冠产品实拍
新东冠创立20年，为多家知名旅游景区、企业提供了一体化解决方案，成功案例遍布全国。给景区和游客呈现文化之美带给景区的震撼。
“ 视线所及，皆风景。”
小小的标识标牌，
最为惹眼，
也最易忽略，
而景观体验感的差距，
往往就在细节之中。
「 END 」
