腾冲充满了历史感，似乎每一个角落,甚至每一片落叶都有故事和沧桑。
新石器时代,腾冲就有了人类的生息繁衍;西汉建立之前,它就已成为西南丝绸古道上的重要驿站;元明以后,它是面对东南亚和印巴大陆最重要的口岸;清代中后叶,它的进出口贸易达到了相当的程度,对西方思想文化的引进和从商业到工业的拓展,它成为了云南近代工商业的发祥地和第一侨乡,它曾经是世界最大的翡翠集散地。难怪有人赞美腾冲是“万年火山热海,千年古道边关,百年翡翠商城”。正像一位作家写的:“哪怕就是紧握着一把苍凉,腾冲的土地里依然有历史的温度。”
新东冠此次承建的腾冲全域旅游规划的指导思想概括为：紧密结合腾冲旅游业实际，适度超前规划、分期建设;以全面开放促进发展，以深化改革为动力，为腾冲建设国际水平的大旅游产业体系服务;走科学化、市场化、规模化的开发道路，以促进腾冲快速实现全域旅游建设目标。
项目解析
存在的问题
1.对旅游资源的科学文化内涵挖掘不够。
2.旅游整体形象不够鲜明。
3.旅游带动作用未能很好发挥。
4.旅游基础设施和服务设施建设仍显薄弱，制约旅游业发展。
具有的优势
1面向南亚、东南亚的“桥头堡”和地处滇西旅游区、滇西精品旅游线重要支撑地的优越区位。
2.有着前景良好的旅游资源开发、旅游基础。
3.腾冲旅游资源种类齐全，特色突出，规模大而相对集中，自然与文化有机结合，发展潜力大。
4.文化资源丰富，可挖掘性强。
腾冲是一个以汉族为主的多民族聚居县，世代生息繁衍在这里的各族人民，在漫长发展的历史进程中，在创造物质财富的同时，也创造了多姿多彩的民族民间文化艺术，如皮影、茶艺等等。除此之外，还有诸多历史文化，如丝路文化、抗战文化;以及地质文化和翡翠文化。多种文化的交融参透，成就了腾冲既有包容性的一面，又有开放性的一面。
项目定位
以优质的自然环境、丰富的山水资源、浓厚的文化氛围为基底，完善的服务和配套设施为吸引力，深度挖掘文化内涵，开发腾冲市文化体验功能，打造集旅游养生与休闲为一体的高品质旅游地。
项目亮点
文化挖掘创意，实现城市灵魂有形落地
1.城市雕塑和其他标识物的设计和建设，抓住“汉文化、腾越文化、火山、热海、翡翠”等主题，从不同角度营造和树立腾冲旅游总体形象，城市景观小品建设追求精、巧、奇，并与其功能和环境相协调;沿街设立游客休息和健身设施。
2.完善其他基础设施建设。注意垃圾收集设施、旅游厕所等设计和布局。
3.城市道路建设要考虑无障碍设计，体现腾越文化的人文关怀精神。
4.注重公路沿线景观改造，注入腾冲多元文化。
案例展示
以腾冲县特色旅游资源为基础，围绕“汉文化、丝路文化、地质文化、翡翠文化、皮影文化”为核心，打造不同主题系列的产品。特别以“五条街”的不同文化代表为典型。
迎宾大道
融入多文化元素，使风格整体统一，又各具特色。
设计一角
翡翠路
设计一角
腾越路
文化提炼
设计一角
松园路
设计一角
热海路
文化提炼
设计一角
